De cand a preluat Elon Musk conducerea Twitter, acesta a initiat concedieri in masa si a dat angajatilor ramasi un ultimatum enigmatic, a restabilit conturile unor figuri controversate, inclusiv fostul presedinte Donald Trump, si a lansat un plan de taxare pentru marcajele albastre emblematice ale Twitter.
Dupa ce a petrecut luni de zile implicat intr-o batalie juridica nereusita pentru a iesi din propunerea sa initiala de a cumpara Twitter, Musk a facut prima sa intrare zgomotoasa in birourile companiei pe 26 octombrie.
De atunci, miliardarul se pare ca nu a lasat piatra neintoarsa in timpul primei sale luni ca „Sef Twit”. Iata o privire asupra gamei de moduri in care Musk (care este inca, simultan, CEO al celorlalte companii ale sale Tesla si SpaceX) si-a lasat deja amprenta pe una dintre cele mai influente platforme de socializare din lume.
Musk elibereaza C-suite, apoi reduce aproximativ jumatate din personalul Twitter
Aproape imediat dupa ce Musk si-a incheiat afacerea de 44 de miliarde de dolari pentru a cumpara Twitter, el l-a concediat pe fostul CEO Parag Agrawal si alti directori. Apoi s-a facut directorul general si unic director al platformei, conform unui dosar de valori mobiliare.
Schimbarea dramatica a conducerii a fost insa doar prima degustare a revizuirii majore a personalului care a urmat. Musk a inceput concedieri ample in intreaga companie, reducandu-si numarul total de angajati cu aproximativ 50% in decurs de cateva zile.
In ajunul zilei de 3 noiembrie si in 4 noiembrie, numerosi fosti angajati Twitter au inceput sa posteze pe platforma ca au fost blocati de conturile lor de e-mail ale companiei, deoarece reducerile de locuri de munca au inceput sa aiba loc intr-o maniera publica foarte dramatica. .
Disponibilizarile au afectat departamente, inclusiv AI etica, marketing si comunicare, cautare, politici publice si multe altele. In timp ce lucratorii si-au luat ramas bun de la colegii lor online (multi impartasesc inimi albastre si saluta emoji-uri pentru a semnala ca si-au pierdut locurile de munca pe Twitter), Musk a ramas in mare tacere, cel putin in privinta reducerilor de locuri de munca.
Intr-o alta miscare dramatica a noului sef, Musk l-a concediat public pe un inginer de software care supravietuise rundei initiale de reduceri, dar care apoi l-a chestionat pe Musk pe Twitter.
Musk le da un ultimatum angajatilor ramasi: faceti o munca „extrem de hardcore” sau plecati
Intr-un e-mail intern tarziu, dupa reducerile in masa de personal, Musk le-a cerut angajatilor ramasi ai Twitter sa se angajeze sa lucreze „extrem de greu” sau sa paraseasca compania cu indemnizatie de concediere.
„In viitor, pentru a construi o descoperire Twitter 2.0 si a reusi intr-o lume din ce in ce mai competitiva, va trebui sa fim extrem de inimici”, a scris Musk in nota trimisa pe 16 noiembrie. „Acest lucru va insemna sa lucram ore lungi la intensitate ridicata. Doar performanta exceptionala va constitui o nota de trecere.”
In nota, Musk continua sa sublinieze modul in care Twitter va fi „mult mai condus de inginerie” si apoi ofera personalului un ultimatum. „Daca sunteti sigur ca doriti sa faceti parte din noul Twitter, va rugam sa faceti clic pe da pe linkul de mai jos”, directionand personalul catre ceea ce pare a fi un formular online.
Musk a spus ca orice angajat care nu a facut acest lucru pana la ora 5 pm ET in ziua urmatoare, joi, va primi trei luni de concediere.
Agentii de publicitate fug, iar Musk condamna „scaderea masiva a veniturilor”
In umbra exodului in masa al muncitorilor, se pregatea si o plecare a agentilor de publicitate.
De la preluarea lui Musk, o mana de marci – de la General Mills la North Face si la Volkswagen Group – au confirmat o pauza in publicitate pe reteaua de socializare, deoarece organizatiile societatii civile au exprimat o noua ingrijorare cu privire la directia companiei sub conducerea lui Musk.
La aproximativ o saptamana dupa ce a preluat compania, Musk a spus ca a inregistrat o „scadere masiva a veniturilor”.
„Twitter a avut o scadere masiva a veniturilor, din cauza grupurilor de activisti care preseaza agentii de publicitate, chiar daca nimic nu s-a schimbat cu moderarea continutului si am facut tot ce am putut pentru a-i linisti pe activisti”, a spus el intr-un tweet pe 4 noiembrie. „Extrem de dezordine. sus! Ei incearca sa distruga libertatea de exprimare in America.”
Incepe o saga in curs de desfasurare cu bifa albastre
Un alt aspect al Twitter pe care Musk l-a schimbat rapid este una dintre cele mai familiare caracteristici ale platformei pentru utilizatorii sai: bifa albastre verificate care au fost folosite de multa vreme pentru a confirma autenticitatea oficialilor guvernamentali, jurnalistilor si altor persoane publice.
„Sistemul actual de domni si tarani al Twitter pentru cei care au sau nu o bifa albastra este o prostie”, a scris Musk pe Twitter pe 1 noiembrie. „Puterea oamenilor! Albastru pentru 8 USD/luna.”
Destul de sigur, pe 5 noiembrie, Twitter a lansat o versiune actualizata a aplicatiei sale iOS, care permitea utilizatorilor sa plateasca o taxa lunara de abonament pentru a primi o bifa albastra pe profilurile lor. Actualizarea, asa cum era subliniata in App Store-ul Apple la acea vreme, spunea ca acum utilizatorii ar trebui sa plateasca 7,99 USD pe luna pentru ca abonamentul Twitter Blue al companiei sa primeasca o bifa pe platforma, „la fel ca celebritatile, companiile si politicienii pe care ii urmeaza deja.”
La cateva zile de la lansarea serviciului de abonament, Twitter a fost inundat de un val de celebritati si imitatori corporativi care au folosit rapid noul sistem pentru a se prezenta in marci si figuri proeminente.
A urmat haosul. Intr-un exemplu viral, un cont fals, care continea o bifa albastra nou achizitionata, pretinzand a fi gigantul farmaceutic Eli Lilly, a postat pe Twitter ca un medicament critic pentru diabet ar fi acum gratuit.
In urma haosului, Musk a anuntat in cele din urma ca va amana lansarea serviciului de abonament pana la sfarsitul lunii.
„Se pune relansarea Blue Verified pe 29 noiembrie pentru a ne asigura ca este solida”, a scris Musk pe Twitter pe 15 noiembrie.
Pe 24 noiembrie, Musk a dat o data tinta usor diferita pentru relansare, 2 decembrie, si a oferit mai multe detalii despre viitorul serviciu, inclusiv o gama de culori de bifa pentru a indica tipul de cont verificat.
Twitter restabileste unele conturi interzise anterior, inclusiv cel al lui Donald Trump
Pe 19 noiembrie, Musk a restaurat contul de Twitter al fostului presedinte Donald Trump, la aproape doi ani dupa ce acesta a fost interzis definitiv in urma atacului din 6 ianuarie 2021 asupra Capitoliului.
Miscarea a venit la scurt timp dupa ce Twitter a restabilit conturile altor cativa utilizatori controversati, anterior interzisi sau suspendati, inclusiv podcasterul conservator canadian Jordan Peterson, site-ul de satira de dreapta Babylon Bee, comediantul Kathy Griffin si reprezentantul Marjorie Taylor Greene.
Inainte de a restabili contul de Twitter al lui Trump, Musk a postat un sondaj in care ii intreba pe utilizatorii platformei daca Trump ar trebui sa fie reinstalat – unde o majoritate redusa (51,8%) a votat in favoarea acestuia.
„Oamenii au vorbit. Trump va fi reinstalat”, a scris Musk pe Twitter. „Vox Populi, Vox Dei.”
Trump a spus anterior ca va ramane pe propria sa platforma, Truth Social, in loc sa se alature Twitter, si inca nu a mai postat de cand contul sau a revenit online.
Dar o schimbare a abordarii sale ar putea avea implicatii politice majore, deoarece Trump a spus ca va solicita nominalizarea la presedintia republicana in 2024.
Musk continua sa acorde „amnistia” majoritatii conturilor interzise anterior
Dupa ce a efectuat inca un sondaj pe Twitter, Musk a declarat pe 24 noiembrie ca va incepe sa restabileasca cele mai multe conturi interzise anterior de pe Twitter. Aceasta ar marca cea mai ampla miscare a sa de pana acum de a anula politica platformei de socializare de a suspenda definitiv utilizatorii care au incalcat in mod repetat regulile acesteia.
Anuntul de Ziua Recunostintei a venit dupa ce majoritatea respondentilor au votat in favoarea sondajului sau cu privire la posibilitatea de a oferi „amnistia generala conturilor suspendate, cu conditia ca acestia sa nu fi incalcat legea sau sa nu fi fost implicati in spam flagrant”.
Inca o data, Musk a postat pe Twitter ca „oamenii au vorbit”.
Deciziile sale recente de a restabili conturile interzise anterior, pe baza rezultatelor sondajelor sale de pe platforma, sunt in dezacord cu modul in care Musk a spus anterior ca se va ocupa de astfel de alegeri.
La doar o zi dupa preluarea Twitter, Musk a spus ca compania de social media „va forma un consiliu de moderare a continutului cu puncte de vedere foarte diverse”.
„Nu vor avea loc decizii majore privind continutul sau restabilirea contului inainte de reunirea consiliului”, a adaugat Musk
Nu este imediat clar daca acel consiliu a fost vreodata creat, convocat sau implicat in luarea deciziilor din spatele aducerii inapoi a lui Trump si a conturilor interzise anterior.
